يطلب كثير من أصحاب المواقع فحصاً لموقعهم، ثم يستلمون ملفاً طويلاً من الجداول والمصطلحات لا يعرفون من أين يبدؤون فيه. يشرح هذا الدليل ما الذي يجب أن يتضمنه تقرير فحص السيو، وكيف تقرؤه وترتب أولوياته، وما الأسئلة التي تطرحها قبل التنفيذ.
ما الفرق بين الفحص الآلي وتقرير فحص السيو
الأدوات الآلية تفحص الموقع في دقائق، وتخرج قائمة طويلة من التنبيهات: صور بلا نص بديل، عناوين طويلة، روابط مكسورة. هذه القائمة مفيدة كبداية، لكنها لا تخبرك أي المشكلات تؤثر فعلاً على ظهورك في جوجل، وأيها يمكن تأجيله.
التقرير الذي يكتبه مختص يقرأ هذه البيانات، ويربطها بأداء الموقع الحقيقي في Search Console، ثم يرتبها حسب أثرها وصعوبة إصلاحها. الفرق إذن ليس في عدد الملاحظات، بل في تحويلها إلى خطة يمكن تنفيذها.
الأقسام الأساسية في تقرير فحص السيو
الزحف والفهرسة
هل يصل جوجل إلى صفحات الموقع المهمة؟ هل هناك صفحات محجوبة بالخطأ، أو صفحات كثيرة غير مهمة مفهرسة؟ هذا القسم يشمل ملف robots.txt وخريطة الموقع وحالة الصفحات في تقرير الفهرسة.
البنية التقنية والسرعة
سرعة تحميل الصفحات على الجوال، والروابط المكسورة، وسلاسل التحويل، والصفحات المكررة بروابط مختلفة.
المحتوى والكلمات المفتاحية
هل لكل صفحة مهمة كلمة بحث واضحة تستهدفها؟ هل هناك صفحات تتنافس على الكلمة نفسها؟ هل عناوين الصفحات ووصف الميتا مكتوبة بشكل صحيح؟
الروابط الداخلية
كيف ترتبط صفحات الموقع ببعضها، وهل تصل الروابط إلى الصفحات التجارية المهمة أم تبقى بعيدة عنها.
السيو المحلي إن وجد
للأنشطة التي تخدم مدينة أو منطقة، يشمل الفحص ملف النشاط في خرائط جوجل ومدى تطابق بيانات النشاط بين الموقع والخريطة.
كيف تقرأ التقرير وترتب الأولويات
لا تحاول إصلاح كل شيء دفعة واحدة. التقرير الجيد يقسم الملاحظات إلى مستويات واضحة، ويمكنك أنت أيضاً أن تقسمها بنفسك:
- مشكلات تمنع الظهور: صفحات مهمة غير مفهرسة، أو محجوبة عن الزحف، أو تحويلات خاطئة. هذه تبدأ بها.
- مشكلات تضعف الأداء: محتوى مكرر، عناوين ضعيفة، سرعة بطيئة في الصفحات الأكثر زيارة.
- تحسينات إضافية: ملاحظات صغيرة أثرها محدود، يمكن العمل عليها لاحقاً.
اطلب أن يذكر التقرير الصفحات المتأثرة بالاسم، لا أن يكتفي بعبارات عامة. ملاحظة مثل “هناك صفحات مكررة” لا تساعد فريقك، أما قائمة بالروابط المكررة والرابط الذي يجب اعتماده فيمكن تنفيذها مباشرة.
وإذا أردت أن تعرف شكل التقرير الذي يعتمد هذا الترتيب، يمكنك الاطلاع على تفاصيل خدمة فحص سيو شامل للموقع، وفيها شرح لمحتوى التقرير والفرق بين الفحص المجاني والفحص الشامل.
أسئلة تطرحها قبل البدء بالتنفيذ
- من سينفذ التوصيات: فريقك، أم مطور الموقع، أم جهة خارجية؟
- هل كل توصية مكتوبة بطريقة يفهمها المطور دون شرح إضافي؟
- ما التوصيات التي تحتاج إلى تعديل في القالب أو المنصة، وما التي يمكن تنفيذها من لوحة التحكم؟
- كيف ستقيس أثر كل تعديل بعد تنفيذه؟
- متى يحتاج الموقع إلى فحص جديد للتأكد من أن المشكلات لم تعد؟
الإجابة عن هذه الأسئلة تحول التقرير من ملف يحفظ في البريد إلى خطة عمل لها مسؤول وموعد.
قبل طلب الفحص: ماذا تجهز ومتى تطلبه
ما الذي تجهزه
جودة التقرير تعتمد جزئياً على المعلومات التي تقدمها لمن يفحص الموقع. قبل أن تطلب الفحص، جهز ما يلي:
- صلاحية اطلاع على حساب Google Search Console الخاص بالموقع، لأن بيانات الأداء والفهرسة الحقيقية موجودة فيه.
- صلاحية اطلاع على أداة تحليل الزيارات إن كانت مستخدمة في الموقع.
- قائمة بالصفحات أو الأقسام الأهم لنشاطك التجاري، حتى يركز الفحص عليها.
- الكلمات التي تتوقع أن يجدك بها العملاء، ولو كانت قائمة أولية.
- أي تغييرات كبيرة حدثت في الموقع مؤخراً، مثل تغيير القالب أو المنصة أو النطاق، وتاريخ كل تغيير.
هذه المعلومات تساعد على تفسير ما يظهر في البيانات. التراجع المفاجئ في الزيارات مثلاً يفهم بشكل مختلف إذا عُرف أنه جاء بعد تغيير القالب مباشرة. كما أن معرفة الصفحات التي تبيع فعلاً تساعد على ترتيب الملاحظات حسب أثرها على نشاطك، لا حسب عددها في أداة الفحص. ويفضل أن يحدد شخص واحد من جهتك ليتابع التقرير ويجيب عن الأسئلة أثناء الفحص.
متى يكون الفحص مناسباً
يفيد الفحص الشامل في حالات محددة: عند إطلاق موقع جديد للتأكد من أن أساسه سليم، وبعد نقل الموقع إلى منصة أو نطاق جديد، وعند ملاحظة تراجع واضح في الزيارات من جوجل دون سبب معروف، وقبل البدء بخطة محتوى أو روابط كبيرة. وفي المواقع التي تتغير صفحاتها باستمرار، مثل المتاجر الكبيرة، تفيد المراجعة الدورية في اكتشاف المشكلات الجديدة قبل أن تتراكم.
علامات تقرير ضعيف
- يعتمد على لقطات شاشة من أداة آلية دون تعليق أو تفسير.
- لا يربط الملاحظات ببيانات Search Console أو بأداء الصفحات الفعلي.
- يعطي كل الملاحظات الأهمية نفسها.
- يعد بمراكز محددة في نتائج البحث، وهذا وعد لا يملكه أحد.
- لا يذكر الصفحات المتأثرة بالاسم.
إذا وجدت هذه العلامات، اطلب توضيحاً قبل أن تبدأ بالتنفيذ. ومن يريد مقارنة ما يستلمه بطريقة عمل مختص في السوق السعودي يمكنه قراءة ما يشرحه متخصص السيو محمد الشريف عن الأسئلة التي تطرح قبل التعاقد والعلامات التحذيرية عند الاختيار.
خلاصة تقرير فحص السيو
تقرير فحص السيو المفيد يغطي الزحف والفهرسة والبنية التقنية والمحتوى والروابط الداخلية، ويرتب الملاحظات حسب أثرها، ويذكر الصفحات المتأثرة بالاسم. اقرأه بترتيب الأولويات، وابدأ بما يمنع الظهور، وحدد من ينفذ كل توصية وكيف ستقيس أثرها. بهذه الطريقة يصبح التقرير أداة عمل لا مجرد ملف طويل.