يشرح هذا الدليل سيو منتجات سلة خطوة بخطوة: كيف تختار اسم المنتج، وكيف تكتب وصفاً يفيد المشتري ومحرك البحث معاً، وما الحقول التي تستحق انتباهك داخل لوحة التحكم. الخطوات مناسبة لصاحب متجر صغير يدير صفحاته بنفسه، ولا تحتاج إلى معرفة تقنية سابقة.
لماذا تحتاج صفحة المنتج إلى عناية خاصة
صفحة المنتج هي الصفحة التي يصل إليها المشتري حين يبحث عن شيء محدد، مثل اسم عطر أو مقاس حذاء أو نوع قهوة. إذا كانت الصفحة تحمل اسماً عاماً ووصفاً منسوخاً من المورد، فلن يجد جوجل سبباً لعرضها قبل صفحات أخرى تقدم معلومات أوضح.
كثير من المتاجر على منصة سلة تضيف عشرات المنتجات في يوم واحد، ثم تترك الحقول الخاصة بمحركات البحث فارغة. النتيجة صفحات موجودة داخل المتجر لكنها لا تظهر في البحث، أو تظهر بعنوان لا يشجع على النقر.
اسم المنتج ووصفه: أول ما يقرؤه جوجل
اختيار اسم المنتج بطريقة يبحث بها الناس
اسم المنتج هو أول ما يقرؤه جوجل والمشتري. قبل أن تكتبه، اسأل نفسك: كيف سيكتب العميل هذا المنتج في خانة البحث؟
- ابدأ بنوع المنتج ثم العلامة التجارية ثم الصفة المميزة، مثل الحجم أو اللون أو الاستخدام.
- استخدم الكلمة التي يستخدمها الناس فعلاً، لا الاسم الداخلي الذي تستخدمه في المخزن.
- تجنب تكرار الكلمة نفسها أكثر من مرة في الاسم.
- لا تضع رموزاً أو أرقام موديلات لا يعرفها المشتري إلا إذا كان يبحث بها.
إذا كان لديك منتجان متشابهان، فاجعل الفرق بينهما واضحاً في الاسم، حتى لا تتنافس الصفحتان على البحث نفسه.
كتابة وصف المنتج: ما الذي يضيفه للمشتري
الوصف الجيد يجيب عن الأسئلة التي يطرحها المشتري قبل الشراء. ابدأ بفقرة قصيرة تشرح ما هو المنتج ولمن يناسب، ثم انتقل إلى التفاصيل.
عناصر يحسن أن يتضمنها الوصف:
- المواصفات الأساسية: المقاس، الوزن، المكونات أو الخامة.
- طريقة الاستخدام أو العناية بالمنتج.
- ما الذي يأتي داخل العلبة.
- معلومات الشحن أو الإرجاع إذا كانت تخص هذا المنتج.
اكتب الوصف بنفسك قدر الإمكان. النص المنسوخ من موقع المورد يظهر في عشرات المتاجر الأخرى، ولا يعطي صفحتك أي تميز. وإذا كان المنتج بسيطاً، فوصف قصير ودقيق أفضل من نص طويل مليء بالتكرار.
حقول السيو والصور داخل لوحة سلة
عنوان الصفحة ووصف الميتا
توفر سلة حقولاً خاصة بمحركات البحث في صفحة كل منتج، منها عنوان الصفحة ووصف الصفحة ورابط المنتج. هذه الحقول هي ما يراه الباحث في نتائج جوجل قبل أن يدخل متجرك.
- عنوان الصفحة: اجعله قصيراً يبدأ باسم المنتج، ثم أضف اسم المتجر في آخره إذا اتسعت المساحة.
- وصف الصفحة: جملتان تشرحان المنتج وما يميزه، مع دعوة بسيطة مثل التوصيل داخل المملكة إذا كانت صحيحة في متجرك.
- رابط المنتج: اجعله قصيراً ومفهوماً، وتجنب تغييره بعد نشر المنتج، لأن تغيير الرابط قد يقطع الطريق على من وصل إليه سابقاً.
إذا أردت أن تعرف ما الذي تتحكم به داخل لوحة سلة وما الذي يحتاج إلى حلول أخرى، تجد شرحاً مفصلاً في صفحة تحسين سيو متجر سلة، وفيها أيضاً حديث عن الأخطاء التي تتكرر في متاجر المنصة.
الصور والنص البديل
الصور تبيع المنتج، لكنها قد تبطئ الصفحة إذا رفعتها بحجم كبير. قبل الرفع، صغّر حجم الملف دون أن تفقد الصورة وضوحها، واستخدم صوراً بخلفية نظيفة وزوايا مختلفة.
النص البديل للصورة هو وصف مكتوب يقرؤه جوجل ويعتمد عليه في فهم محتوى الصورة. اكتب فيه وصفاً حقيقياً للصورة، مثل “علبة عطر زجاجية سعة 100 مل بغطاء ذهبي”، ولا تكتفِ بتكرار اسم المنتج في كل الصور.
ربط المنتج بالأقسام والمنتجات الأخرى
جوجل يكتشف الصفحات عبر الروابط. المنتج الذي لا يرتبط بأي قسم واضح، ولا تشير إليه أي صفحة أخرى، يصعب على محرك البحث الوصول إليه وفهم مكانه في المتجر.
خطوات عملية للربط الداخلي
- ضع كل منتج في القسم الأقرب إليه، ولا تكثر من وضع المنتج الواحد في أقسام كثيرة لا علاقة لها به.
- اكتب فقرة تعريفية قصيرة أعلى كل قسم تشرح ما يجده الزائر فيه.
- استخدم خانة المنتجات المشابهة أو المقترحة لربط المنتجات المتقاربة.
- إذا كانت لديك مدونة في المتجر، اربط المقالات بالمنتجات التي تتحدث عنها.
هذه الخطوات تساعد المشتري على التنقل، وتساعد جوجل على فهم العلاقة بين صفحاتك. وإذا قررت إيقاف منتج نهائياً، فلا تحذف صفحته قبل أن تقرر إلى أين سينتقل الزائر الذي يصل إليها من نتائج البحث، سواء إلى منتج بديل قريب أو إلى القسم الذي كان فيه.
أخطاء تتكرر في صفحات منتجات سلة
- ترك عنوان الصفحة ووصفها فارغين، فيأخذ جوجل أي نص من الصفحة.
- إضافة المنتج نفسه أكثر من مرة بأسماء مختلفة قليلاً.
- حذف منتج نفد من المخزون دون التفكير في الرابط الذي كان يزوره الناس.
- رفع صور بأحجام كبيرة جداً تبطئ تحميل الصفحة على الجوال.
- كتابة وصف يتحدث عن المتجر بشكل عام بدل الحديث عن المنتج نفسه.
إذا كان متجرك كبيراً ويصعب عليك مراجعة كل صفحة بنفسك، يمكنك الاطلاع على ما يقدمه خبير السيو محمد الشريف لمتاجر سلة وزد وشوبيفاي في السعودية، ثم تقرير ما إذا كنت تحتاج إلى مساعدة في المراجعة أو يكفيك العمل بنفسك.
خلاصة سيو منتجات سلة
صفحة المنتج التي تظهر في جوجل تبدأ باسم واضح يطابق طريقة بحث الناس، ووصف مكتوب للمشتري، وحقول سيو مكتملة داخل لوحة سلة. أضف إلى ذلك صوراً خفيفة بنص بديل صحيح، وروابط داخلية تربط المنتج بقسمه وبالمنتجات القريبة منه. ابدأ بالمنتجات الأكثر مبيعاً، وطبق الخطوات عليها أولاً، ثم انتقل إلى بقية المتجر.